Hvernig á að auglýsa leið þína út úr viðskiptum

Mörg fyrirtæki eru bókstaflega að auglýsa leið sína út úr viðskiptum með skilti af litlum gæðum. Þessi fyrirtæki virðast ekki átta sig á þeim neikvæðu áhrifum sem þessi tegund skilta getur haft.

Nýleg rannsókn sem gerð var af Dr. James J. Kellaris við Lindner College of Business við háskólann í Cincinnati hjálpar til við að lýsa verulega mikilvægi hágæða merkinga. Niðurstöður rannsóknarinnar benda til þess að neytendur leiði oft í ljós gæði viðskipta út frá gæðum merkinga. Og sú gæðaskynjun leiðir oft til annarra ákvarðana um neytendur.

Til dæmis leiðir þessi gæðaályktun oft til ákvörðunar neytenda um að fara í fyrirtæki eða ekki í fyrsta skipti. Að byggja stöðugt upp nýja umferð viðskiptavina er mikilvægur mælikvarði fyrir arðbæra smásöluverslun. Þessi stóra landsrannsókn bendir til þess að hágæða skilti geti hjálpað til við það markmið.

Í þessu samhengi þýðir „gæðamerki“ ekki aðeins líkamlegt ástand viðskiptamerkjanna. Það getur einnig þýtt heildar skiltamyndun og notagildi. Til dæmis segir í rannsókninni að læsileiki sé annað svið gæðaskynjunar neytenda og 81,5% fólks segjast verða pirraður og pirraður þegar skiltatexti er of lítill til að lesa.

Að auki geta gæði einnig átt við viðeigandi heildar skiltamyndun fyrir þá tegund viðskipta. 85,7% svarenda rannsóknarinnar sögðu að „skilti geti miðlað persónuleika eða eðli fyrirtækis.“

Til að íhuga gagnstæða hlið gagna þessarar rannsóknar mætti ​​líta á skilti með litlum gæðum sem aðferð til að auglýsa fyrirtæki utan viðskipta. Í rannsókninni kemur fram að 35,8% neytenda hafa verið dregnir inn í framandi verslun byggt á gæðum merkinga hennar. Ef fyrirtæki tapar helmingi af hugsanlegri nýrri umferð viðskiptavina vegna skilta með litlum gæðum, hversu mikið þýðir það í tapuðum sölutekjum? Út frá þeim sjónarhóli gætu skilti með litlum gæðum talist fljótleg leið til gjaldþrots.

Hver hélt að fyrirtæki gæti bókstaflega auglýst leið sína út úr viðskiptum? Hugmyndin öll virðist ósennileg en núverandi iðnaðarrannsóknir benda til þess að hún geti gerst með skiltum af litlum gæðum.

Góð skilti eins og hér að neðan:

1
2
3

Tími pósts: Ágúst-11-2020